Anja Abicht ist good at Zukunftsgestaltung.

Zunächst mal: Ich komme aus einer Pädagogen-Familie. Sowohl meine Oma und meine Mama waren Lehrerinnen, mein Papa hat ein Bildungsforschungsinstitut geleitet. Trotzdem wollte ich selber niemals Lehrerin werden – vielleicht war ich abgeschreckt durch zu viel Insider-Wissen 😉 Ich wollte immer in die Werbung, bin dann aber durch Zufall beim Fortbildungszweig des Art Directors Clubs in Berlin gelandet.
Dort habe ich festgestellt, dass es eigentlich eine wunderschöne Tätigkeit ist, Leuten etwas beizubringen. Sie gehen meistens viel beschwingter, motivierter und inspirierter aus einer Fortbildung wieder raus, als sie reingekommen sind. Das hat mir dann doch gefallen – und im Gegensatz zu einer normalen Schule kommen meine TeilnehmerInnen ja auch freiwillig zu mir 😉
Die Tomorrow Academy ist dann entstanden, weil ich aus privaten Gründen nach Wien gekommen bin und hier als frische Mama beruflich noch einmal neu anfangen musste oder durfte. Mit meinen ganzen Erfahrungen aus Berlin habe ich dann überlegt: Wie müsste ein Weiterbildungsinstitut aussehen, wenn ich es selbst erfinden könnte? Wie soll es sich anfühlen, dort dabei zu sein, sowohl für TeilnehmerInnen als auch für DozentInnen? Das habe ich dann umgesetzt.

Ich selbst lerne natürlich jede Menge Details in unseren eigenen Workshops, weil ich so viel wie möglich selbst mit dabei bin. Perspektivisch versuche ich aber vor allem, den sperrigen Begriff Nachhaltigkeit mit der Kreativbranche zu verknüpfen. Das ist Wissen, an dem in Zukunft kein Weg vorbeiführt, weil Nachhaltigkeit und Klimaschutz in Zukunft Hygienefaktoren sein werden, kein USP mehr. Deswegen habe ich selbst vor 10 Jahren schon einen MBA in Sustainability Management gemacht und jetzt bei der Klimaschutzakademie einen Lehrgang mitgemacht, um mein Wissen wieder aufzufrischen und zu erweitern. Aktuell sehen wir extrem viele Marketingaktivitäten in Richtung Nachhaltigkeit – dahinter steht aber oft kaum wirkliche Substanz. Der letzte Schritt, nämlich die Kommunikation von Nachhaltigkeit, wird lange vor dem ersten gemacht – dem eigentlichen Umbau des Unternehmens. Das ist ein Denkfehler. Es wird extrem wichtig werden, dass Agenturen auf diesem Gebiet fit werden, um ihre Kunden gut zu beraten. Ansonsten passiert einfach jede Menge Greenwashing, das in Zukunft auch wesentlich stärker geahndet werden wird als heute. Aus diesem Grund bietet die Tomorrow Academy neben einem 4-teiligen Workshop auch oft kostenlose Kurz-Sessions an, die Themen wie „New Green Rules“ und „Greenwashing“ aufgreifen und das Wissen in die Breite tragen.