Danuta Lang ist good at Menschen eine Bühne geben.

Absolut. Wir erzählen mit Marken eine Geschichte. Und diese wird von den Menschen hinter der Marke geschrieben. Jede:r, der schon einmal an einem Markenprozess teilgenommen hat, weiß wie Mosaikartig sich dann das finale Markenbild zusammensetzt. Bevor am Ende 3 Key-Werte auf der Tafel stehen, braucht es dutzende Flipcharts und Stunden an Diskussionen. Genau diese Auseinandersetzung, dieses „Zusammenraufen“, und ja manchmal auch das Kapitulieren, dass die Meinung eines anderen die bessere ist, führt zum finalen Produkt. Zu den Werten, die nach Außen kommuniziert werden. Ich glaube nicht daran, dass eine KI diesen Prozess ersetzen kann. Im Vergleich zu einem KI-Tool haben Menschen vielleicht Mängel, aber eine KI hat auch im Vergleich zu Menschen Mängel. Das wird in der Diskussion in letzter Zeit oft gerne übersehen. Und Herzblut und Leidenschaft werden nie von einer Maschine ersetzt werden können. Das mag romantisierend klingen, aber Marketing hat für mich schon auch immer ein bisschen einen Zauber inne.

Diese „Feindschaft“, der Radio und Podcast gerne nachgesagt wird, halte ich für überzogen. Radio und Podcasts bedienen unterschiedliche Hörbedürfnisse. Gutes Beispiel ist der Ö3-Podcast „Kratky sucht das Glück“, in dem Robert Kratky mit prominenten Persönlichkeiten über das Thema mentale Gesundheit spricht. In dieser Länge und Tiefe wäre dies im Radioprogramm nicht möglich gewesen. Stattdessen gibt es den Podcast als ergänzendes Angebot. Und wer weiß, vielleicht wird es in Zukunft auch Radioideen geben, die von Podcasts inspiriert sind. Wäre doch von Vorteil für die Hörer:innen, wenn hier mehr Synergien entstehen. Es ist ein bisschen wie im Zirkus: Je mehr Artisten, desto bunter die Manege. Und desto größer ist auch der Ansporn stetig an der Perfektion des eigenen Auftritts zu arbeiten.